文/刘世捷 公益广告是指为实现公共利益而实施的广告，一般公益广告同商业广告相比有两个特征：一是非盈利性，另一个是看法性。它一般向大家论述社会道德和行为规范，告诉大家应该做什么，不应做什么。公益广告它的目的是提倡一种社会风俗，对人们的社会行为提出一定的要求。

公益广告的特点主要体现为下几个方面：①公益性。公益广告的最显著的特征是公益性而非商业性。它必须引导整个社会朝着更好的偏向生长，它的创作泉源是社会热点话题，否则就不能引起大家的共识，例如：环保、希望工程、宁静驾驶等都是公益广告的创作素材。②恒久性。

公益广告反映的是事关全局性的问题，因此公益广告具有恒久性的特点。一则公益广告，不仅应该现在可以使用，在以后的一般时间内也应该可以使用。

③通俗性。从公益广告的受众角度来看，其受众极为广泛，而且文化条理纷歧，它可以借助富厚、生动、形象的形式来表达主题，寓教于乐，融思想于艺术形象之中，让大多数受众都可以明确公益广告的创作意图。④针对性。

公益广告的主题明确，诉求单一，具有很强的针对性，一般来讲一则公益广告都就反映同一主题，由于时空的限制，一则公益广告不行能在有限的时空中转达多个主题。⑤时代性。随着社会的生长，公益广告的主题也发生了很大的变化，除了一些传统的主题的公益广告外，时代感成为公益广告新的特色，并出现出蓬勃的生机。

如今种种社会热点话题都可以说是公益广告的创作素材，但如何通过奇特的创意将这种热点话题体现出来？越贴近生活的创意，给消费者的影响越深刻，广告到达的效果越显着，这种方法通过生活中的小事将很大的主题体现出来，使人们对广告具有贴近感和亲和力，人们对广告也将发生认同。例如：不经意抛弃的塑料饭盒易拉罐、乱吐的一块口香糖都能成为情况掩护公益广告的创作灵魂。突出字体局部或将种种字镶嵌在特定的情况中，创作上充实使用了受众的视觉语言，让受众发生一目了然的视觉打击力，到达言简意赅、打击力强的震撼效果。使用时注意选择大家所熟悉的字体，而不能为生僻字，让受众真正能深刻地明白的广告所蕴含的内容。

这种方法将成语、习习用语、盛行语、俗语中的个体字举行洗面革心，换上一个与所宣传的产物或所表达的内容有关的字眼，以期到达新奇的效果，例如：广告开发不即是开伐，告诉大家在开发的历程中，不要破坏生态平衡。这种方法使用在通例的事物中增加新的元素，使事物到达一种协调或不协调的效果，使用这种方法往往会发生一种诙谐的效应，使人们在沉思中对公益广告发生一种认识和赞同，这种广告会对受众发生开怀一笑，到达久久难忘的效果，缔造素材包罗种种文字和图像。这种方法是使用两事物之间的功效、形状、色彩、巨细等方面相互关联的地方举行的，使用这种方法一般泛起与所需体现的事物关联的物体，使用这种关联，往往到达震撼的效果。

这种方法使用人们对某种事物认识的牢固模式，接纳一种正调反唱、反弹琵琶的方法举行处置惩罚，从事物的反面去创意，能够给人以警示，会给人发生一种哗众取宠的效应，比正面的说服规劝更有熏染力，有时会收到事半功倍的效果。在这种方法中，动物、植物及不能说话、思考的种种事物成为广告的主角，接纳动物说话、植物思考、动植物做人的行动的形式，能够发生一种诙谐的效应，这种方法使用人们对动、植物的喜爱，到达的效果往往十分良好。这种方法接纳两个截然相反，相对的事物或一个事物的正反两个方面同进枚举在同一则公益广告的作品中，给人一种鲜明的比力效果，只有比力才气突出，只有鲜明才气吸引受众的“眼球”。

使用这种方法，能将作者的意图通过两事物或一事物的两方面表达出来，形象的对比完全能够说明许多问题。漫画往往具有戏剧性，能够把受众带入线人一新、轻松愉悦的田地之中，这种使用漫画搞创作的公益广告，通过广告的形式轻松生动，赢得了受众的喜爱，增强了主题的熏染力。本文来自：设计智造。

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